Barbie Entrepreneur

Enquanto aparentemente não há mais novidades – pelo menos neste mês – na linha colecionável, na Playline a fabricante lança mais um produto, apresentado anteriormente na NY Toy Fair: a Barbie Entrepreneur, uma empresária empreendedora que faz parte da série I Can Be… Em quatro etnias diferentes, a boneca já está sendo comercializada no exterior, porém ainda não a vi por aqui (se alguém viu, comente!). Inclusive está entre as novidades do site Barbie Collector que, aliás, apresentou recentemente uma enxurrada de Playlines em sua loja, jogando para escanteio as colecionáveis, algo não muito comum até um tempo atrás. Quer dizer, é verdade que vez ou outra se via Playlines por lá, mas não tantas de uma vez só.

Junto com o lançamento das bonecas, a Mattel continua investindo na campanha Barbie #Unapologetic. Dessa vez, a mensagem levada aos consumidores é a de que se você pode sonhar, você pode ser (implicitamente, o que se sonha). A imagem abaixo ilustra, inclusive, a nova etapa da campanha, sendo difundida com destaque em vários pontos dos EUA, como na badalada Times Square, em Nova Iorque.

A imagem em questão foi transformada, inclusive, em outdoor para o lançamento da boneca | Crédito da imagem: divulgação Mattel/www.barbiemedia.com
A imagem em questão foi transformada, inclusive, em outdoor para o lançamento da boneca | Crédito da imagem: divulgação Mattel/www.barbiemedia.com

Porém não é a primeira vez que Barbie “trabalha” no mundo dos negócios. Talvez a primeira em que assume a dianteira como uma verdadeira mulher de negócios, líder em seu ramo; por enquanto, ainda no ramo dos brinquedos, quando se pensa em boneca, Barbie certamente é o nome que vem à cabeça.

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Barbie #Unapologetic

Atualizado em 19h20 >> Sobre a data no outdoor: o dia 18 de fevereiro marcará o lançamento da parceria entre a marca Barbie/Mattel e a Sports Illustrated, uma das mais importantes revistas norte-americanas sobre esporte e que estampa em sua capa modelos e celebridades conhecidas mundialmente e em trajes de banho. Mais: a boneca estampará um editorial na mesma revista.

Seja na versão impressa e web, além das redes sociais, 22 modelos e celebridades que estrelaram na revista, consideradas “lendas”, marcarão um reencontro para promover a publicação, que completa aniversário este ano. Entre elas a Barbie intitulada Sports Illustrated Barbie Doll, a ser comercializada pela rede de lojas Target por 19,99 dólares. A boneca usa uma releitura do famoso maiô zebrado. A mesma que estampa o outdoor da campanha. O objetivo é não só reforçar a mensagem para as garotas de que tudo é possível, como celebrar a parceria.

Crédito da imagem: via www.adweek.com
Crédito da imagem: via http://www.adweek.com

E o vídeo dos bastidores da campanha:

Voltando à campanha >> Barbie: a boneca mais feminista dos últimos tempos. Essa é uma leitura da mensagem por trás de uma recente campanha intitulada Barbie #Unapologetic (algo como Barbie sem remorso, em tradução livre), feita pela fabricante com o objetivo de renovar a imagem da boneca. Nos últimos anos, cada vez com mais frequência, o brinquedo vem sendo alvo de ativistas feministas, psicólogos e pesquisadores, principalmente com relação a suas pequenas proporções corporais, irreais caso fosse comparada com uma mulher.

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